23/12/09


Méfiance des consommateurs


Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à mettre en avant des considérations environnementales dans leurs publicités, mais, d’après un sondage de la CLCV, MV2 Conseil et maximiles, nous sommes 90% à penser qu’il n’y a là qu’une stratégie marketing !

Depuis peu, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à se dire concernées et à s’engager pour l’environnement. Mais s’agit-il de greenwashing ?

Les consommateurs estiment à une écrasante majorité (96%) qu’il est nécessaire de contrôler la sincérité des arguments environnementaux dans la publicité. Ce qui signifie donc que l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (à l’origine de la production et de la diffusion des campagnes publicitaires) a encore du travail.

Il reste donc à discerner les entreprises qui ont réellement décidé de s’investir, de s’impliquer et d’agir dans la sauvegarde de l’environnement, de celles qui, comme Audi, BP, Easyjet et Microsoft ayant récemment reçu « des trophées du greenwashing » par Consumer International – n’en font qu’un argument marketing pour mieux vendre leurs produits.